2月5日傍晚，李佳琦直播间以“年夜饭专场”为主题，将镜头对准这座承载百年年俗记忆的文化地标——上海豫园。在灯会“骏驰九州，步步生花”主题灯组的璀璨光影中，为全国用户打造了一场融合非遗文化与年货消费的沉浸式直播盛宴。这场直播不仅让传统年俗焕发新生，更以“线上+线下”的创新模式，为上海春节文旅消费注入强劲动能。
非遗灯彩映照年货盛宴 吉祥寓意串联消费场景
直播中李佳琦以一句“豫园灯一亮，上海就过年了”瞬间点燃线上氛围。镜头跟随主播脚步穿梭于凝晖路“舞马踏福”灯组之间，非遗匠人手工制作的彩灯与主播的生动解说相映成趣，将“步步生花”“马上有福”等传统吉祥意象转化为年货产品的文化注脚。稻香村“吉运昌隆”礼盒、泸州老窖特曲酒等经典年货，与童涵春堂阿胶糕、上海饭店年夜饭套餐等豫园老字号产品同台亮相，形成“传统+地域”的年货矩阵。直播间特别设置的“年夜饭菜谱”环节，更通过现场烹饪黄鱼年糕、腊味炒芦笋等经典菜肴，让用户隔着屏幕也能感受到“舌尖上的年味”。
传统年俗邂逅现代消费 打造城市消费新范式
从非遗灯彩的匠心传承到老字号产品的创新演绎，从云端年货的便捷选购到线下场景的沉浸体验，这场直播生动展现了上海打造国际消费中心城市的创新实践。李佳琦团队透露，为精准呈现豫园年味，团队提前与老字号品牌深度沟通，将产品特性与文化符号深度绑定，实现“购年货、品文化、游上海”的一站式体验。这种“文化+消费”的融合模式，正成为上海激活节庆经济、释放消费潜力的重要抓手。
从豫园灯会的流光溢彩到南京路步行街的年货大集，从线上直播间的热闹抢购到线下商圈的消费热潮，传统年俗与现代消费的碰撞正迸发出全新活力。此次李佳琦直播间与豫园灯会的跨界联动，不仅为全国消费者送上了一份充满文化温度的新春礼物，更以数字化手段重构了“人、货、场”的关系，为传统节庆经济的转型升级提供了生动样本。当非遗灯彩照亮云端年货市集，当老字号产品搭载直播快车，上海正以创新实践诠释着“城市让生活更美好”的深刻内涵。
