本文经授权转自微信公众号“茜说金语”(ID:qianshuojinyu)[W1]
当南航客机踏着一丝曙光飞入云端,当舟山东极岛的渔船被晨曦勾勒出全貌,当太阳光线照射在漠河北极村的积雪上,2023年的第一缕阳光,在“全球日出·追光2023”视频号直播的镜头下,如期而至。2023年的第一天凌晨5点30分,大量网友一起跟随着央视新闻的微信视频号,沿着光的足迹,开启了一场治愈之旅。
而此次陪着人们一起“迎着光出发”的,还有微众银行财富+。作为首家与“追光”节目合作的金融品牌,微众银行财富+不仅完成了一次品牌营销上全新“试水”,而且与众不同的“追光”选择,也传递了其品牌背后的温度,正如其冠名口号一般“心里有光,就是财富”。
1、开启2023年第一次“与光的约会”
2023年1月1日凌晨5点30分,虽然大部分人还身处温暖的被窝中,但是在央视新闻的微信直播间里,已经开始人头攒动。一个个带着“我在成都市”、“我在武汉市”、“我在长春市”、“我在合肥市”、“我在沧州市”等不同位置坐标的观众不断涌入直播间,来自全国各地的人们不约而同地汇集到了这里,共同开启一场浪漫盛大的“追光”之旅。
这场“全球日出·追光2023”视频号直播是由央视新闻联合微信共同发起、“微众银行财富+”独家冠名的。
在这场直播中,“全球日出·追光2023”通过长达14个半小时的镜头,让人们跟随着镜头,从我国东部沿海为起点,沿着时区向西推进,一起见证新年的第一缕阳光照亮全球50余个城市、地区的地标建筑和景观。
在镜头之下,不仅覆盖国内不少难得一见的盛景,如吉林长白山日出、新疆哈密胡杨林日出、直升机飞跃港珠澳大桥日出、云南元阳梯田日出等,同时还带来空中、海上,乃至太空等多个独特视角下的日出景象。在带人们“追光”的同时,中间还不忘穿插着不同歌手的演唱会,记录运动健儿的拼搏进取与艺术家们的倾情演绎,来自自然、人文、音乐、体育、艺术等不同领域的多个视角,共同交织成2023年第一次“与光的约会”。
在“追光”之旅的过程中,人们也不断在直播间里互相道下“新年快乐”与许下一个个心愿。在“追光”快接近尾声的时候,更是不忘在直播间留下诸如“以前喜欢爬山看日出,但并不是每次都有,这次是真的看过瘾啦”、“生活的意义,就在于下一秒总有惊喜等着你”、“南方的孩子很少能看到雪,这雪山的感觉太美妙了”、“平时看一次日出,都心潮澎湃,今天看全球日出,太幸福了”等话语。在轻柔舒缓的音乐中,看着这些幸福的话语,让人动容,真是“在平凡的日子里,也要追一点高光”。
2、营销创新,成功“破圈”
值得一提的是,微众银行财富+是首家与“追光”合作的金融品牌。
与大家印象中“ 严肃、高冷和精英化”的传统金融广告不同,微众银行财富+一脉相承了微众银行自成立之初起便秉持的创新思路,不断迭代品牌营销打法——更活、更勇于创新。
因此,可以很清楚地看到,除却必需的品牌硬广铺设以外,还有微众银行财富+对于IP合作的重视。
日前,在爱奇艺迷雾剧场第十部剧作《回来的女儿》中,微众银行财富+便是选择在片头插入广告。该剧不仅有着“迷雾剧场”大IP打基础,在开播后,更是流量不断提升,在爱奇艺站内热度值达到8847,突破短剧热度新高,被网友评为“2022迷雾剧场悬疑王牌剧作”。剧集衍生的#老李向你发来钓鱼申请#、#不乖哦#、#梅婷回复刘琳美甲只美绿指甲#等相关话题,引发全网热议,并连续获得热搜榜511+、微博热搜302+的成绩,表现出不俗的热度与传播力。
显然,《回来的女儿》为微众银行财富+创造了一个高感知的品牌曝光场域,能够有效触达用户。
此次微众银行财富+选择与微信联合央视新闻的“追光”节目合作,也正是基于这样的品牌营销理念。
央视新闻是视频号媒体中的大号——粉丝量超过2300万+,新媒体平台粉丝总数超4亿。而视频号作为微信战略级产品,用户使用时长超过朋友圈总用户使用时长80%,已经成为“移动电视台”。
有了央视新闻与微信生态全链路产品能力的“双重”加持,追光2023也获得了数千万人的关注。
茜说金语也看到,本次“追光”节目中,也加足了微众银行财富+曝光:作为整个直播开场节目,微众银行财富+品牌先是进行了长达52秒的的新年致辞,传达品牌的美好主张和对用户的祝福。在整个直播的过程中,微众银行财富+的字样,也始终出现在画面上,甚至在主持人的台面上,演唱会的沙滩上,转场TVC、联合角标、字幕条、口播、直播间福袋、片尾鸣谢等都有微众银行财富+的露出,连直播间赠送的礼物都有专属微众银行的吉祥物“光之小We”,每当有观众送出这个礼物的时候,一个大大的、可爱的、手举亮灯的“小We”就会出现在整个直播间观众的面前。
因此,这场直播不仅是让微众财富+触达到了千万观众,还使得“微众银行财富+”这个名字深深地留在了更多人的心里,此次“追光”之旅无疑可以助力微众银行财富+进一步 “破圈”,加深大众的情感印象。
如果说,微众银行财富+在业务层面上,是微众银行继“微粒贷”、“微业贷”两大“国民级”产品之后的又一次重要创新,那么,微众银行财富+此次IP合作,也是在品牌营销玩法上,完成了业内的一次创新“突破”。
3、“普惠”的延续,全新的出发
而复盘微众银行财富+此次“追光”选择,绝不仅仅是看中了大IP的价值,在更深层次里面,有着两个品牌对于“光”的传递的共鸣。
这场“追光”之旅始于2021年,在此后每年的1月1日,一场长达十数小时的环球日出直播都如期在微信视频号直播间内呈现,旨在让每个人足不出户也能感受到日出的徇烂、新年的希望、人性的光辉、生活的美好。
他们确实做到了。2022年是不同寻常的一年。在这一年里,每个人都经历了许多。在跨入新年的第一天,这样一场“环球日出”给不少人带来了感动、惊喜与治愈。
这与微众银行“心中有光,便是财富”的品牌理念不谋而合。与众不同的“追光”选择,也传递了其品牌背后的温度。
作为“有温度”的金融机构,微众银行一直以来更注重的是用户的感受。
据了解,“微众银行财富+”将从四大方面构建核心能力,其中关键一点便在于“买方视角”,而“买方视角”的重要体现之一在于真正地“以客户为中心”。
微众银行的做法是提供专业的财富管理服务,根据客户需求而非销售考核帮助客户进行资产配置。
据悉,微众银行一方面在产品端,会挑选优质的机构优质的产品,另一方面在客户端,会协助客户做好资产配置,甚至设立帮客户“克制”购买权益类基金的流程,比如客户的权益类基金占比超过20%,微众银行就会强提示,希望客户想清楚再投资。
同时,微众银行后续还将推出免打扰、少联系、多联系的服务模式。不要小看这三种模式的“小小改变”,实际上也体现了微众银行最大程度上考虑用户的感受,做到了在面对不同需求客群统一的尊重。此外,微众银行还着重提供有温度的服务体验,从自助式向交互式升级。
事实上,微众银行财富+就是微众银行践行“普惠之路”的又一次很好的延续。
微众银行自成立之初起,便秉持“让金融普惠大众”的使命,坚持以科技创新作为驱动业务发展的核心引擎,致力于满足普罗大众和小微企业的多元金融服务需求。目前,微众银行已经为超过3.4亿个人客户、超300万小微市场主体,提供包括线上银行账户、存款理财、小额信贷和支付等在内的综合金融服务。
另据其透露,微众银行早在2015年便开始开展财富管理业务,财富管理业务虽然也一直作为微众银行的战略发展目标之一,但相对于外界更为熟悉的“微粒贷”以及“微业贷”而言,财富管理业务以前确实低调很多,因此,之所以推出“微众银行财富+”这个品牌,一方面是为了让大众对其业务有更清晰的感知,另一方面也是将其自身的财富管理业务置于“聚光灯”之下,将压力变为动力,打造新的业务增长点。
也正是在“普惠”的理念践行之下,让微众银行财富+的品牌营销风格告别金融机构传统的宏大叙事,更多地聚焦到“普通人”和“身边事”,以求带给用户更为“有温度”的体验。
这样“有温度”的品牌,微众银行财富+未来势必会让更多人记住、所喜爱。2023年,对于每个人、微众银行财富+,都是一个全新的出发。
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