“我觉得视野要开放、培养人才要舍得,把设计做得更具有全球化视野,好的资源会引进来,也邀请设计师用国际语言解读中式元素,互相学习、互相成就。”作为专注高品质床上用品65年的行业品牌掌舵者,梦洁集团董事长姜天武谈起他引以为傲的“全球高端战略”显得格外神采奕奕。不止组建跨国设计师矩阵、重视以设计为引擎带动打造高品质产品,同样从全球范围精选上乘原料、率先导入行业7A标准等系列举措,也诠释着他心目中的梦洁之道:让高品质床上用品成为美好生活的载体与桥梁,让消费者真正知道什么是好的产品、追求更好的生活体验。
(图为梦洁集团董事长姜天武在梦洁高端战略发布会上讲话)
前沿设计与领先工艺
打造床上用品的时尚话语权
在纺织品行业的细分里,服装业的设计投入向来引人注目,而作为家纺行业终端消费品牌的代表,梦洁则是开行业之先,早早低调开启了与多位国际一线奢侈品设计师的合作。在姜天武的领导下,自2014年起,集团先后在德国、英国、法国、中国上海等地建立了床品研发中心。就在本月,梦洁又在长沙最新发布了2021高端战略,宣布正式任命LV前御用设计师Vincent du SARTE为全球床品研发中心(法国巴黎)创意总监,并聘请清华美院教授张宝华担任国风美术设计顾问。
“我们的床品和传统印象里是完全不一样的,这得益于我们对外界的触觉和灵敏度,这一点是比较前沿的。”姜天武告诉环球网记者,对于国际家纺业界的信息和动态,梦洁一直保持着积极的态度。“疫情之前,每年至少要有两三次,我会带着我们的设计团队出国考察,跟国际设计师、设计工作室一起进行很密切的互动。现在,是通过远程办公的方式保持着联系。”目前,梦洁还连续三年和英国中央圣马丁艺术与设计学院开展紧密的设计合作,梦洁的设计总监会和学院的师生们一起展开关于床品的研讨。
姜天武坦言,对于家纺行业而言,之前国内外是差距很大的。相较于早期他出国考察会惊艳于欧洲床品的深厚积淀、一行人总是马不停蹄地到处去参观学习国外领先的设计理念和工艺技术,后经过数年国内团队人才的培养、以及与国际设计师的磨合发展,如今令他颇感自豪的是,梦洁在国际舞台上不仅收获了时尚话语权的提升和平等对话的尊重,还通过打造“中国巨匠”系列精品,将中国四大名绣非遗技艺注入床品的设计和应用中,更实现在工艺上领先于国际水平。
“从梦洁的设计师与国外的顶级设计师、顶级面料供应商沟通互动过程中可以看到,我们会对色彩、图案、印染等面料的制作过程提出很多意见和建议,哪怕是意大利最顶尖的面料商,梦洁都会得到他们的认同和尊重。这种认同和尊重并不是因为甲乙方纯粹做生意,而是我们的设计师基于专业理解而提出的建议,能够得到他们正式的尊重。”姜天武补充道:“也就是说包括设计在内的各个角度,中国家纺行业目前完全走在世界前沿,尤其我们的工艺更认真、更讲究、更有细节。”他透露,今年梦洁还将与非遗湘绣传承人成新湘合作,传统的刺绣技法和工艺能够使用现代化设备进行传承。
伴随消费升级,家纺行业迎来战略机遇
上乘原料与科技创新缔造高端品质
人的一生中,三分之一的时间是在睡眠中度过,床上用品可谓是与人息息相关的生态入口。在国内,家纺行业更是一个既传统又新兴的行业。在过去温饱的时候,床品在“衣食住行”的“住”中是非常重要的产品,在早期的记忆里,大家过节送礼时还常常会选择拎上一床被子作为礼物。而在今天,生活水平逐渐改善之后,伴随着消费升级,人们越来越注重生活品质的提升,开始对床上用品有了新的需求,会去选择一床舒适、品质好的床品,追求一个好的睡眠。一直专注于高端产品的梦洁也在产品研发中感受到,床上用品从棉花被发展到鹅绒被、蚕丝被,从最初的保暖需求提升到更柔软、透气、丝滑的体验感受,床品正在经历从原料到功能不断的高品质升级。
据中国纺织工业联合会副会长杨兆华先生分析认为,很多人对纺织、特别是家纺存在老旧的印象。事实上,目前家纺行业的定位,是科技、时尚、绿色的产业。例如,2017年梦洁被工信部评定为国家级智能制造试点示范企业,是床上用品行业唯一的代表,其65年来累计获得729项专利,从技术创新层面反映了整体行业的进步、已经达到了世界先进水平。此外,国内在家纺消费领域,还存在供需不匹配的情况。一次随机调查中显示,很多高消费人群的床上用品、毛巾都是在国外采购的,认为其品质好、性价比高。此外,他表示,十四五规划指出,提升自主品牌影响力和竞争力,率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费领域培育出属于中国的高端品牌。受益于政策利好,家纺行业已经站在了新的历史浪潮中。
“高端品牌在家纺行业是缺失的,行业中缺乏高端品牌的认知。”姜天武认为,基于梦洁高端发展方向,不止在时尚层面要提升话语权,产品层面对于原料是讲究的、梦洁必须在原材料上也拥有话语权,并且重新定义行业的高端标准。为此,梦洁在全球范围内寻访床上用品的三大主材鹅绒、蚕丝、长绒棉的优质产区,通过科技研发,深化产业链布局,并且率先导入行业7A标准投资建设了新疆7A超长绒棉基地,广西蚕丝被基地,四川宁南7A有机蚕桑基地,长白山白鹅绒基地,德国羽绒农场,波兰羽绒农场六家床品主材原料基地。
(图为梦洁·宁南7A有机蚕桑基地启动仪式)
“中国的丝绸是最好的,全世界都认可。”姜天武特别谈起梦洁团队历时七个月的时间找到了位于四川宁南大凉山蚕丝基地,那里出产全世界最好的丝绸,也是国际奢侈品丝巾的指定用丝。他介绍道:“宁南县有一颗千百年历史的古桑树,宁南及周边所有的桑树都来源于它的基因,它喂养出来的蚕茧比任何地方的都要雪白,一般的蚕茧总会带点颜色、没那么白,染色是容易的,但如果漂白就需要通过化学方式,会破坏内部的蛋白质。所以那里蚕丝拥有全国唯一的绿色认证标识。”目前梦洁与宁南县蚕丝基地达成了家纺行业独家战略合作。
“我们的祖国真的是地大物博,在这个地方我们能感受到当地农户的淳朴,他们对于养蚕养丝的工艺有世代相传的一种执着,这种工匠精神能做出来好的原材料,所以这一点我相信未来呈现在我们梦洁床品中,一定会给用户带来完全不一样的感受。”梦洁集团执行董事长李菁也补充诠释了他心目中对于梦洁“全球精选”理念的理解:不仅仅是从全世界找最好的产品过来,而是既保留国外尤其欧洲等国家对于色彩、工艺设计方面的领先性和一些好原料;另一部分是采用中国出产的上乘原料、传承和发扬中国的传统技艺、设计。这既是民族的,也是世界的,也是真正的全球精选。
高端是一场“持久战“
连续12年高端床上用品销量第一
据了解,国内床上用品一年销售额可达千亿,出口仅占其10%左右,这说明床上用品内需空间很大。而在四大头部家纺品牌中,始创于1956年的梦洁年代最为久远。根据全国大型零售企业商品销售调查统计,由中华全国商业信息中心、中国商业联合会认证,梦洁连续12年(2009-2020)高端床上用品位列同类产品市场销量第一。
(图为梦洁集团李菁总展示高端床上用品连续12年全国销量领先成果)
“我们这个行业目前还不是很热门。但十四五规划中提到了率先在家纺领域培育高端品牌,可以说明家纺行业前景可观”在姜天武眼中,更看好自己用心经营了一辈子的家纺行业的前景。“床上用品作为家居生活的一部分,兼具调性、品味、色彩、艺术。”他期盼有更多的消费者能更加重视自己的家居生活质量,希望大家可以像挑选时尚服装一样、愿意跟随自己的心情喜好去选择不同的床品、营造更丰富的家居生活和睡眠环境:“夏天选择冷色调,冬天选择暖色调,周一到周五工作日选择冷静色,周六周日选择热情色,实际上床品都有很多丰富的选择。”
作为梦洁品牌掌舵人,姜天武内心也很清楚,高端是一场“持久战”,需要脚踏实地。为此,梦洁启动了七星洗护项目、以突破高端床品洗护难题,还发布全新的形象大片,建设高端场景系列化的旗舰店、发力线上营销等举措。他表示,“无论是线上线下,梦洁会回归初心,聚焦高端床品,让消费者真正知道什么是好的产品、这个产品是值得付出的。”
