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康师傅饮用水X《亲爱的客栈3》 多维度传播共筑“安心”内核

2020-01-04 14:49:32 转载出处:新众网

近几年来综艺市场爆款频出,造星选秀类、说唱舞蹈类、恋爱观察类、生活体验类等丰富的综艺内容为受众们提供了多种娱乐选择,也带来了巨大的流量。越来越多的品牌主纷纷加入到综艺营销的战场之中。

但是随着新玩家的不断入场,消费者们的注意力也越来越分散,单纯的产品与品牌露出对他们而言就像可有可无的背景板一样,过眼即忘。如何在综艺IP合作上突围,如何在消费者心中留下印象?这是各大品牌都在探索的问题。

近两个月以来,康师傅饮用水在《亲爱的客栈3》中表现亮眼,为广大品牌在综艺IP合作上提供了一个很好的借鉴。

《亲爱的客栈3》收视长虹  品牌成功“押宝”流量

选择合作一档综艺节目,品牌首先考虑的莫过于节目的流量与口碑。《亲爱的客栈》作为湖南卫视的经营体验类观察真人秀节目,前两季获得了不错的口碑与受众基础。第三季老朋友刘涛回归,从老板娘升级为客栈大BOSS掌控全场,带领陈翔、吴磊、林心如、张翰、马天宇等一众明星开启了全新旅程。同时节目在内容上大胆创新,打破了以往“慢综艺”的模式,转型为反映现实的职场综艺。

一众明星自带流量未播先火,职场故事的设定也让观众有更多带入感。康师傅饮用水选择与《亲爱的客栈3》合作也就不足为奇了。事实证明康师傅饮用水的选择是正确——《亲爱的客栈3》自播出以来,收视成绩连续十周均为第一;“马天宇唱该死的温柔”、“刘涛薄荷绿机车夹克”等话题也频频登上热搜,引发大众热议。而节目的热度无疑加大了品牌的曝光。

深度植入节目  康师傅饮用水场景化营销用户“对话”

此外,节目提供的丰富的生活用水场景,也是康师傅饮用水与《亲爱的客栈3》进行合作的重要原因。一方面明星们日常出行、生活需要高品质的饮水;另一方面为服务住客,也需要准备优质的生活用水。

康师傅饮用水深度植入《亲爱的客栈3》,多规格瓶装全面满足了明星艺人以及客人们的日常生活用水需求,比如康师傅饮用水小瓶装是艺人开会用水以及客人日常补充水分的必备选择,而在为客人准备晚餐和早餐的场景中,频频露出的则是康师傅饮用水的大瓶装。通过场景营销的方式,康师傅饮用水与消费者进行了深度沟通,赢得了年轻消费者的喜爱,同时与节目内容恰当融合,于无声间将多种规格的康师傅饮用水安利了给消费者。

代言人刘涛加持  节目内外多维度传播共筑“安心内核

《亲爱的客栈3》中刘涛作为店长是最核心的角色,而她早在今年年初就成为了康师傅饮用水代言人。刘涛在节目内外的双重身份,也使康师傅饮用水与节目的搭配变得更加自然。同时在节目中,刘涛也与康师傅饮用水进行了多次互动,其亲和安心形象也为产品进行了赋能。

而在节目之外,康师傅饮用水将《亲爱的客栈3》节目素材进行了精选剪辑,在官方微博、微信、抖音自由平台上进行了二次传播,将综艺合作的效果进行了最大化利用。同时康师傅饮用水还鼓励网友们用康师傅饮用水制作“安心”美食,产出了大量优质的UGC,加深了康师傅饮用水在生活用水中的必备印象。

康师傅饮用水从代言人形象、综艺IP合作、精选内容二次传播、消费者互动等多维度共同构筑产品“安心”形象,将产品品质传递出来,全方位树立了康师傅饮用水作为“全家人的安心之选”的形象。

《亲爱的客栈3》收官在即,让我们一起喝着康师傅饮用水,期待最后一期的精彩节目吧。

 

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