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悠冉“逗咖”引爆抖音平台,双城快闪逗趣无限放送!

2019-12-27 09:42:27 转载出处:新众网

近期,悠冉咖啡品牌携其品牌IP“逗咖”引爆抖音,从6月上线天猫旗舰店、8月登陆渠道商超,到10月席卷抖音平台,上市短短半年,这个来自苏门答腊的新晋咖啡品牌是怎么做到的?

在知名品牌早已深入人心的中国市场,新晋品牌要想突破重围获得消费者青睐可谓难上加难——除了过硬的咖啡品质,还需要打动人心的品牌基因。悠冉咖啡在策略上独辟蹊径,以充满趣味的“逗咖”IP为撬点,打造品牌形象,收获年轻人的青睐。

找准对话渠道,逗趣到底

悠冉咖啡首次登陆抖音就冲上热榜,发起的逗舞挑战赛有13万用户视频参与,点击播放量高达8亿。同类竞品与其相比,即使有更高知名度、一线明星参赛带货,也在量级上有不小差距。

没名气、没代言,初入中国市场,悠冉咖啡是怎么做到的?

悠冉咖啡挑战赛话题为“天生逗咖放开玩”,在抖音上迅速蔓延:

1.贴合抖音调性,创造魔性洗脑BGM:听完悠冉BGM,你一定久久不能忘记它的旋律。“逗逗逗逗逗逗逗逗做天生逗咖,逗逗逗逗逗逗逗悠冉一刻吧”,魔性之中自带欢乐,过耳不忘。

2.品牌形象合屏互动,融入消费者的真实场景:合屏互动让消费者与“逗咖”PK跳舞,将品牌形象融入到消费者真实的生活场景中,在消费者与品牌之间构筑起了关联。同时联合了诸多调性一致的知名抖音红人狗达、婉婷吖、冯梓汐等,引爆这场逗趣盛会。

3.定制逗咖形象贴纸,萌趣品牌形象无处不在:悠冉咖啡将品牌IP“逗咖”定制成动态舞蹈贴纸,方便用户使用的同时,更是营造出和他们一起跳舞的氛围。

双城线下快闪,开启逗趣之旅

除了在抖音上圈粉无数,悠冉咖啡还带着“逗咖”来到北京上海,登陆双城线下快闪,用逗趣之旅和消费者玩起亲密互动。

11月30日,全体逗咖星人集结上海大宁国际,悠冉逗咖之旅正式开启:

现场设置高能AR,掌上逗咖翩翩起舞,玩转虚实。还有逗咖星人挑战空手接咖啡,PK接取咖啡豆。味蕾发达的逗咖星人挑战盲猜悠冉特调,体验了一把味蕾大师。在现场,大家齐齐分享自己逗趣的小故事。

逗咖之旅结束,悠冉咖啡为大家准备了惊喜大礼包,逗咖星人不会空手而归!

逗咖形象不普通,设计获2019年亚太地区Transform Awards 快消品类的最佳视觉识别银奖

相比于市面上选用普通咖啡豆的速溶咖啡品牌,悠冉咖啡使用精品阿拉比卡豆作为原料。

品牌IP “逗咖”便由此而来,但它对消费者有许多精神层面的意义:他是咖啡公司的实习生,积极向上,有点幽默呆萌,即使工作忙碌也不忘追寻快乐,时常在困倦的时候需要一杯咖啡续命,像极了大部分年轻人。

其设计来源和形象巧思,从几千个参赛作品中脱颖而出,获得2019亚太地区 Transform Awards 快消品类的最佳视觉识别奖银奖。大家耳熟能详的品牌如汇丰、阿里巴巴、可口可乐等公司都曾获奖。

悠冉坚持品牌愿景,用来自苏门答腊岛的咖啡品质打动消费者

悠冉品牌的创新基因打造了爆款产品——姜味咖啡和人参咖啡,“暖胃“”养生“的概念在咖啡中独树一帜。而它的经典口味拿铁、白咖啡、三合一等也备受欢迎。

INCOFOOD这家成立于1985年的咖啡公司,从未放松对咖啡原料的坚持。悠冉咖啡甄选苏门答腊曼特宁山丘、爪哇岛等优质产地的印尼精品咖啡豆,搭配烘焙师的专业的烘焙、配比,赋予每颗咖啡豆更完整、更具生命力的芳香,保证咖啡品质。

除了咖啡本身,悠冉品牌也将用接近年轻人生活的逗咖形象,用品牌形象IP打造更多玩法,并将这份活力传递下去,为中国消费者持续带来逗趣幽默的故事。

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